當前中國農業互聯網呈現四大發展態勢

發布時間:2014-10-13 17:36:03

農業是國民經濟的基礎產業,網絡信息化是推動經濟社會變革的重要力量。在黨的十八大報告中提出要大力發展新四化的背景下,農業傳播進入了一個新的信息至高點,而農業+互聯網模式也逐成為繼金融、地產熱之後的又一個社會聚焦點。如何在農業與互聯網之間找到平衡,如何借助網絡的力量服務農業,能為互聯網農業諸多網絡平台突破的課題。
2014年10月8日,中國現代農業信息服務平台吾穀網發布了《中國農業行業互聯網分析報告》。報告就互聯網農業網絡平台建設、網絡資源的優化配置、中國農業互聯網發展的問題及未來機遇等方麵進行了深入探討。
農業信息市場需求量得不到滿足
據報告顯示,截至2013年12月,農村網民規模達到1.77億,較2012年增加2101萬人,增長率為13.5%。預計到2015年,中國互聯網人口總數將突破7億,農村市場擁有26%的互聯網人口。
麵對日益高漲的農業互聯網需求,目前我國有近四萬個農業網站,3000多個農業期刊,涉農類綜合報紙或專業報紙也多達數百種,廣播電視也都有農業類節目或欄目。但根據調查顯示,為我國農業信息市場的巨大需求仍然得不到滿足,大多數涉農企業、偏僻的農村、渴望致富的9億農民對信息的需求有近90%得不到滿足。
農業互聯網呈現四大發展態勢
基於此,目前中國農業互聯網網站在尋找各自的突破過程中,主要呈現農業谘詢數據類、農產品電商類、農業信息媒體類、導航類等四類發展類型。
農業谘詢類網站
準確的說,農業谘詢類網站不同於一般的互聯網公司,更多是嫁接線下渠道,實現線上谘詢信息發布。它們能夠為企業帶來的,大多是三種資源:一是跨行業、跨企業的經驗,以此彌補企業視野的局限性;二是在某些管理領域深入開發的先進管理技術和工具,以此提高企業操作的專業性;三是顧問身上所具備的成熟的、高效的工作方法和工作作風,以此促進企業團隊的成長性。如布瑞克農產品期貨網、艾格農業、天下糧倉、卓創資訊等從事農業市場數據分析,借助大宗產品期貨市場數據分析、產業發展數據研究等,進行谘詢服務,實現發展空間。
目前農業谘詢網站在中國本土發展時間並不長,很多農業數據也無法做到精確、可靠。麵對這種情況,很多企業用戶也確實吃了某些谘詢公司的虧,導致了很多企業用戶對於谘詢行業的很多負麵印象。現在的企業用戶漸漸地對谘詢網站有了一定的認識,已經對如何判斷什麽樣的谘詢網站真正能幫到自己有了比較清醒的認識,這必將導致一批靠“忽悠”糊弄客戶的谘詢網站退出谘詢市場。同時,由於企業用戶的認識提高,也必將促使谘詢網站自身的加強和完善,靠賣“資料”給企業用戶的時代早已過去,谘詢網站必須嚴格按照企業問題診斷——方案設計——計劃實施的流程對客戶進行定製化服務。
農產品電商類網站
一直以來,農產品銷售是農業致富的關鍵一環。隨著農產品生產的豐富以及市民需求的多樣化,農產品生鮮電商隨著電商的火熱,自2010年後蓄勢待發。2014年中央一號文件首次提出“加強農產品電子商務平台建設”的論述,進一步推進了涉農電子商務的高速發展,這將是農產品電商從草莽向規範化、品牌化、平台化轉型的重要時期。來自國家商務部電子商務和信息化司數據顯示,目前全國涉農電子商務平台已超3萬家,其中農產品電子商務平台達3000家。
對於農產品網上售賣,大多數人習慣認為,最大特點是價格更便宜。實際上,網上銷售的農產品未必比實體店便宜。原因主要在於,目前大多數農產品電商都主打生態、有機、源產地可追溯等高端農產品定製服務。高品質農產品的培育就必然會比同類產品花費更高的成本,因此商品價格也就高於市麵上的同類產品。其次,網絡銷售除了在某個電商平台達成訂購協議之外,還要依賴於遍布各個產地的龐大的物流係統才得以實現。而物流,除了運力、倉儲和配送工人之外,還要依賴於發達並且暢通的道路。目前,最遠的幾百公裏(產地)和最後的十公裏(擁堵的並且部分車輛受限的城市),都是生鮮農產品配送致命的殺傷利劍。這些一時難以解決的症結,都使農產品電商銷售這一新興流通方式,罩上層層霧靄,尚需在實踐中仔細觀察。
  農業信息服務類網站
自20世紀90年代開始興起,經過近20年的發展,農業網站已由提供單純信息內容服務,進入到多種類型、多種服務共同發展的局麵,其服務內容基本上涵蓋了農業領域的各個方麵。據有關資料,截止2009年9月,中國農業信息網站約三萬多個,在量上超過了法國、加拿大等發達國家,名列世界前l0名;日均頁麵瀏覽量已達120多萬次,內容及形式較以前也有很大提高。而在1998年,我國農業網站數量不足200個。
然而在數量繁多的農業信息服務類網站中,真正具備一定影響力的隻有少數幾家。其原因主要是資源分散、分割,網站雷同,千篇一律,互相轉抄,服務性功能有限。這首先是資金投入的限製和障礙,辦一個功能齊全的網站,沒有一定的資金投入,很難有較大的突破。其次,互聯網最大特點在於互聯,合作是其天生的需要,互聯網企業領導者一定要有合作的意識,有合作的精神。
農業網址導航類網站
網址導航站的出現正是因為迎合了當時互聯網的發展趨勢,互聯網的當時狀況而迅速的被廣大互聯網用戶所接受,成為繼搜索引擎之後,最為方便的網站信息搜索的平台之一。
目前市場上的農業導航網站,普遍影響力較小,網站域名注冊時間不長,大部分屬於新站範圍,PR值及搜索引擎收錄量較差,再加上網站頁麵設計過於單調,各個網站看上去沒有明顯區別,致使網站不具個性,用戶識別度、記憶度不高。
從網站架構以及內容上看,農業網址大全從形式上基本上參考了hao123、265網址導航、114啦等國內成立時間較早,市場占有率較大,業內較為知名的互聯網導航網站的形式。在網站內容上基本覆蓋了農業產業鏈上遊和下遊的各大網站,盡可能滿足廣大互聯網各種資源的需求。
此外,網址導航要多元化發展。目前的農業網址導航站多是以文字導航為主。如今已經進入到了移動互聯網的時代,那麽網址導航站也要同步前進才能合時宜。例如最近一兩年比較流行的可視網址導航,將網站以LOGO的方式排列,同時提供良好的用戶體驗,用優秀的AJAX技術,讓用戶能自己定製自己的網址,更換網站的主題等等。
農業互聯網未來發展機遇
中國農業互聯網還處在一個新興階段,雖然它在傳統的種業、農業機械、特種養殖、農田水利等細分領域,發揮空間相對有限。但它對中國農業經濟發展的重要作用卻已經明顯地表現出來。未來,互聯網在打造食品安全和現代農業品牌,進而通過品牌運作對種植、養殖、加工、物流、營銷等產業鏈各環節進行垂直整合,再進一步向休閑農業、循環農業、高科技農業、有機農業、旅遊農業甚至農業金融等方麵進行橫向拓展,這方麵必然孕育著更大的市場價值機會。